Aan de hand van het doel van jouw website en het gebruikersprofiel, ga je een bepaalde stijl bepalen die je gaat hanteren. Met de stijl van een website bedoelen we voornamelijk het uiterlijk (het lettertype, de kleuren, etc) en de toon (het taalgebruik, terminologie, etc) die je aanhoudt bij het maken van de website.

Bijvoorbeeld: Bij het maken van een website met voorlichting voor nieuwe studenten kun je een vlottere schrijfstijl hanteren met hippere kleuren dan bij het maken van een website met wetenschappelijk onderzoek. Bovendien moeten de termen die je gebruikt begrijpelijk zijn voor de doelgroep. Bij nieuwe studenten kun je bijvoorbeeld geen ingewikkelde vaktermen gebruiken.

Vaak is het handig om een kijkje te nemen bij soortgelijke websites op het internet, waarbij je goed kijkt naar o.a. het kleur- en taalgebruik. Het zal je opvallen dat deze stijl in bijna alle gevallen in ieder geval consistent is; op alle pagina binnen een webpagina wordt dezelfde stijl gehanteerd. Ook moet je oppassen met het gebruik van hele felle kleuren en bepaalde kleurcombinaties, omdat dit vaak alleen maar de aandacht afleidt van de content.

De keuze voor een bepaalde stijl kun je verwerken in een moodboard. Dit is eigenlijk een visuele representatie van jouw concept. Je maakt een afbeelding waar de stijl van jouw website (kleurgebruik, toon, etc) van af te lezen is. Je kunt hier bijvoorbeeld ook de gebruikte kleurcodes en sprekende afbeeldingen in gebruiken.